Mainosmusiikki iskee tajuntaan

Korvamadolla tarkoitetaan lyhyttä, usein yksinkertaista musiikin pätkää, joka toistuu mielessä pakonomaisesti. Vaikka sitä miten tahtoisi pois, se vain kovenee ja häiritsee ajatuksia. Lähes jokaisella meistä pyörii korvamato päässä, ellei koko aikaa, niin ainakin silloin tällöin. Tähän ilmiöön hakevat tiedemiehet selitystä ja musiikin säveltäjät ja mainostajat pyrkivät hyödyntämään sitä.

video ads

Tieteen näkökulma

Musiikkijinglet mainoksissa ovat yleensä hyvin yksinkertaisia, muutaman nuotin lurituksia. Mainosten luojien päämääränä on saada juuri heidän mainosjinglensä pyörimään kuluttajan päässä, mutta sitten että hän alitajuisesti yhdistää sen tuotteeseen. Jos kuluttaja seisoo hyllyjen edessä valitsemassa kahvipakettia, eikä tiedä minkä merkin valitsisi, saattaa hänen päähänsä putkahtaa tietyn kahvimerkin mainos ja hän valitsee sen tuotteen ja mainosten tekijöiden päämäärä on täyttynyt.

Käytännössä prosessi ei kuitenkaan ole näin yksinkertainen, sillä korvamadon muodostuminen on yllättävän monimutkaista. Ei ole mitään yhtä patentti sävelkulkua, joka takaisi korvamadon jokaiseen päähän. Sävelkulun toistaminen auttaa, mutta tarvitaan myös henkilökohtainen kuulijan tunnereaktio, jotta se jää hänen päähänsä. Korvamadon käynnistäjänä voi toimia myös jokin sana, joka sitten assosioituu melodian pätkään.

Esimerkkejä korvamadoista – ja menestyneistä mainoksista

Useimmat meistä muistavat mainoksia, jotka jäivät soimaan päähän. Ajatellaanpa vaikka Cafe Picnicin mainosta tai Puuhamaan mainosta. Myös nettikasinot, kuten Casumo, luottaa mainosjingleissään yksinkertaisuuteen, pienten sumopainijamaskottiensa ohessa. Tämä netticasino on yksi suosituimmista ja myös erilaisten nettikasinovertailujen kärjessä, joten mainosjinglet purevat hyvin.

Säveltäjän näkökulma

Mainoksissa voi käyttää sekä jo tehtyä musiikkia tai sitten palkata säveltäjän luomaan sitä. Valmista musiikkia käytettäessä joutuu siitä maksamaan Teosto-korvauksia ja ne saattavat helposti nousta suuriin summiin, mainosten pyöriessä kymmeniä, ellei satoja kertoja tv-ruudulla, netissä ja radiossa. Tästä syystä mainostoimistot käyttävätkin mieluummin säveltäjiä luomaan musiikkia juuri mainosta varten.

Säveltäjälle mainosmusiikin teko eroaa esimerkiksi elokuvaan tai tv-sarjaan säveltämisestä juuri pituudessa. Mutta vaikka mainosjinglet ovat lyhyitä, täytyy niiden olla tarkkoja ja tässä tämän kaltaisen säveltämisen vaativuus juuri piileekin.

Mitä sitten tehdä, jos korvamato ei lähde päästä ja on tehdä hulluksi? Apua voi hakea kavereiden soittolistoilta ja korvata kiusaavan madon uudella.